成都集渔泰式海鲜火锅品牌策划设计之差异化打造最具人气“网红店”品牌

品牌背景

享誉全国的泰式海鲜火锅连锁特色主题餐厅“集渔”在科华路店开业3年后,启动了成都集渔品牌太古里旗舰店餐饮设计计划。

作为一家主打泰式海鲜火锅,兼具人气“网红”属性的餐厅,

当太古里旗舰店的整体空间设计初步完成后,

面临了一项大难题——“餐厅缺少品牌感,品牌升级无法直观体现。”


创意核心

为了使“集渔”在市场中具有鲜明突出的品牌特色,发挥人气网红传播属性的策划型设计,

在基于对其受众画像分析基础上我们提出“Gather &Share”品牌概念 。

设计上增加更符合都市年轻人日常生活必须的社交打卡属性。

为品牌增强消费场景印象,同时Gather &Share概念也适用于网络社交传播,

打造爆款“网红餐厅”。


增强标识运用

在“YU”的图形表达上,重新规范定义品牌形象,这一简单图形的广泛运用,

与品牌核心卖点——海鲜火锅形成系统化架构,打造统一的品牌感,让消费重新认识。


“多样化”视觉呈现

·VI立体化呈现

在太古里旗舰店的空间中,我们首次为客户提供了的VI立体化服务,

以适用于空间场景的立体化装置营造氛围,增加集渔品牌形象记忆点。


·插画中藏入品牌趣味

整幅插画的运用也暗藏玄机,

将项目各大卖点—“泰式风情、新鲜海鲜、椰子锅底、甜品和美酒等”都融合在一起;

场景设置上以轻松愉快的party氛围突出体现“Gather &Share”的概念,

突出社交内涵;同时以各大蓝血品牌时尚单品为灵感塑造年轻消费群体形象,

将集渔打卡打造成一种都市年轻人喜爱的lifestyle。



Client           成都集渔泰式海鲜火锅品牌策划设计

创意指导       肖 梦非

市场分析       彭 佳程

创意文案       马 艺维

平面设计       肖 梦非、赖 可

营销指导       马 艺维、彭 佳程

完成时间       2018

文章排版       唐 羽哲、马 艺维(ACS麦哲伦商业设计创意总监、他山品牌创始人)


集渔泰式海鲜火锅在餐厅的氛围和品牌设计、网红元素设计的抓取、产品海鲜食材挑选、服务过程中收集顾客反馈等等多个方面的决策都在极大程度上,以消费者的需求心理作为主要决定依据,也因此获得了很好的市场反应。这就说明了,轻奢网红风格设计主义和泰式海鲜火锅品类的崛起与消费者的需求是息息相关的,只有洞察消费者的需求,迎合消费趋势才能在市场上获得立足之地,得到顾客的钟爱。

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